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中產崛起 消費升級驅動家具市場變革

2020年01月21日 01:51

?2020年伊始,有兩個數據牽動著家居人的敏感神經。一個是國家統計局最新數據顯示,我國人均GDP首次站上1萬美元的新臺階,中等收入群體規模繼續擴大;另一個是我樂家居和歐派先后發布2019年年報預告,我樂家居(603326)凈利潤同比增長40%至55%,歐派去年營收有望逼近140億大關。

一個是宏觀全局,一個是微觀企業,看似風馬牛不相及,背后邏輯,卻是一個個變化中的家具消費風向,一場場聲勢浩大的家居產業巨變。

消費升級再上新臺階

17日,國家統計局對外公布,經初步核算,2019年全年我國國內生產總值(GDP)為99萬億元,穩居世界第二位;人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。

人均GDP過萬美元是中等以上人口規模國家發展的重要節點?!翱缭竭@個節點,一國居民的收入水平、消費結構、市場規模、創新條件都將邁上新臺階?!眹鴦赵喊l展研究中心宏觀經濟研究部副研究員楊光普說。

具體到家居行業,我樂家居副董事長、總經理汪春俊表示,收入決定消費,這就意味著中國家具消費升級還將持續深化。而后者,才是家具產業更長遠的影響因素。

汪春俊進一步解釋,目前我國發展階段,與八九十年代的美國接近:人均GDP突破1萬美元,高端家具消費人群數量急劇上升,中青年對生活品質和文化體驗的需求激增,家居個性化消費盛行。不同的是,我國擁有近14億人口的大市場,有超過4億的中等收入群體,蘊含著更為巨大的家居消費升級空間。

市場正在給出最好的答案。那些設計感、智能性、功能性、環保及工藝品質高的家具,贏得了越來越多城市中產和新中產的“芳心”,尤其是定制家具,近年來成為家居消費升級的“香餑餑”。

殘酷的“叢林”淘汰賽

被稱為定制家居“增長之王”的我樂家居,過去四年營業收入和凈利潤同比均增長一倍有余。14日發布的2019年業績預增公告再度報喜,預計我樂家居去年實現凈利潤1.43億元至1.58億元,同比增長40%至55%,推算營收增速也有望保持20%以上的雙位數高增長態勢,折射出消費者對品牌定制家居產品和服務的熱度需求。

同樣備享消費升級紅利的,還有歐派家居。16日,歐派也發布預增公告,顯示2019年其定制家居業務繼續增長,單年增收超過10億,全年營收126億-138億,逼近140億大關。

相比之下,歷史悠久的成品家居行業至今也未出現過百億體量的上市企業,且近幾年成品家具的營收和利潤增速,均遠遠落后于定制家居行業。

分析人士普遍認為,定制家居是適應消費升級趨勢,靈活高效滿足消費多樣化、高品質、及時化需求的新型細分品類。未來隨著上市頭部品牌的集中化程度加深,進一步制衡成品家具和手工打制市場空間,定制家居消費或將進入新一輪爆發式增長期。

而那些仍然停留在低價、抄襲、坐店等客層面的品類或品牌,2019年則經歷了并不鮮見的關店換店潮。業內人士表示,這種強者恒強、弱者離場的“叢林”法則,在新一年必將更為殘酷。

定制下半場的“新賽道”

家居消費升級,體現在方方面面。其中,產品升級和品類升級備受矚目。

首當其中的是回歸產品本身的轉型升級。如今單純的功能、材質競爭,已經成為過去式,消費升級下的產品競爭,將更多表現為產品設計和體驗上的比拼,誰的產品能做到“既美又獨特”,誰就能引領消費風尚。

作為定制家居產業創新的主要策源地,我樂家居有很多標志性口碑,比如在業內率先承諾“每件新品必須是首創,沒有專利權與著作權不賣!”,“無論產品多么火,超過4年必須下架?!睂ΜF代生活方式風尚的敏銳觸角,和對高端品質家具的不懈追求,使得“差異化設計”,成為我樂家居的獨特標簽和品牌名片。

2019年,在國際和國內百余名實力設計師的努力下,我樂家居創造了萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列、至尚系列等標桿產品,產品更新換代快,人無我有、人有我新。精品和新品的研發,最終反哺市場。公告顯示,2019年一季度,我樂家居新品銷售占比同比由 9.3%上升至 32.7%,顯示其中高端產品競爭力獲得市場接納和認可。

圖:我樂家居全屋定制新品“星云”系列-餐廳

而品類升級,則是消費升級下的另一大重要產物。我樂家居解釋其2019年增長因素時提及,溧水現代化工業 4.0柔性新工廠即募投項目“全屋定制智能家居系統項目”生產效益進一步釋放,新產效實現有效提升,推動公司產品整體毛利率實現平穩增長。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-Qiu
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